新豐東行

后天宮為溪州的信仰中心，往來香團不計其數，每年大甲媽祖南下遶境時，都會在此駐駕，而隨行的大批信徒與香客，也為廟前的柑仔店帶來商機。

溪州后天宮於民國54年落成安座

 這家柑仔店是在民國50年時，由黃堯時先生所開立，當時的后天宮才正準備籌建，它曾見證整個興建過程（后天宮於民國54年落成），民國78年，店面頂讓給表弟陳世豪，登記為「新豐東行」，至今已有五十餘年。現任老闆陳世豪，民國40年生，溪州本地人。國中時期，父親到台東從事磚窯生意，家裡無人看管，放學後常跑到表哥的雜貨店玩，久而久之，在耳濡目染下，開始學著顧店做生意，因此埋下往後想創業的伏筆。

國中時期的陳世豪，背景為興建時期的后天宮。（陳世豪 提供）

他退伍後，先到溪州的亞麻工廠當倉管，負責清點、記帳，不過才做了半年，公司就面臨倒閉（後來廠地轉讓給正新輪胎），之後陸續換了好幾份工作，還曾到台糖溪湖的養豬場當獸醫，半夜要牽豬哥、幫忙豬隻授精配種，最後才決定到台中，找開相館的親戚學一技之長，後來便自行創業開相館。

相館的招牌至今仍保留著

Mamiya古董相機

拍攝用的背景布幕

民國78年，經營柑仔店的黃堯時決定歇業，陳世豪母親得知後，極力鼓吹他回鄉接手生意，不過當時在台中經營十幾年，也算小有成就，他一度捨不得放棄，而在母親不斷勸說下，終究還是妥協了。雖然雜貨店不比相館，生意量也沒台中多，不過在黃堯時的經營下，這家店已經徹底融入居民的生活，柴米油鹽樣樣有，民生必需品幾乎全包了，也是街坊鄰居談天、話家常的地方，因此營運上也很順利。

柑仔店老闆陳世豪

自從連鎖便利超商出現後，傳統柑仔店就不斷面臨挑戰，生意大受影響，獲利年年下降，就連上游廠商也陸續減少，一些零嘴、玩具也都停產，甚至有段時間無貨可進，目前看得到的玩具幾乎都是大陸製的。
陳世豪的兒子陳竣琪曾勸他把店收起來，但心裡總是不捨，即使賺不到什麼錢，仍然想繼續營運，直到客人不在上門。陳竣琪知道說服不了父親，所以有空也會幫忙管理店面，因而戲稱自己是柑仔店小開。

某天，他看到店裡棄置的扭蛋機，突然靈機一動，將寫著玩具名稱的紙條放進扭蛋裡，在以紙條兌換玩具方式，結果造成附近小孩爭相玩扭蛋的熱潮。這件事情也啟發他一些想法，只是一個小巧思卻能讓老物重新活化，相信只要多花點心思，老店或許也能充滿新的活力。

放入新巧思的扭蛋機

柑仔店小開擺起啤酒桶

店家名稱：新豐東行
負責人：陳世豪
營業時間：彰化縣溪州鄉瓦厝村東安路33號